🔴 Mito ou verdade: na Copa ninguém compra?
Mito. E os dados provam.
A Copa do Mundo 2026 começa em 11 de junho e vai até 19 de julho — 39 dias de jogos em 3 países (EUA, México e Canadá). O Brasil estreia em 13 de junho contra Marrocos no Grupo C, que inclui também Escócia e Haiti.
Uma pesquisa Ipsos mostrou que 71% dos brasileiros pretendem acompanhar a Copa. Isso significa uma audiência massiva — e audiência é oportunidade.
O problema não é “ninguém compra na Copa”. O problema é que muitos negócios erram a estratégia: param os anúncios no primeiro jogo ou, pior, continuam anunciando como se fosse um dia normal.
A chave está em quando, onde e como anunciar.
🔴 O calendário da Copa que importa para o seu negócio
O Brasil joga em 3 datas na primeira fase. Fora delas, o movimento nos jogos é menor e você pode operar normalmente.
| Data | Horário (BR) | Jogo do Brasil |
| 13/06 (sáb) | 19h | Brasil x Marrocos |
| 19/06 (sex) | 16h | Brasil x Haiti |
| 24/06 (qua) | 19h | Brasil x Escócia |
Dias de jogos menores (seleções sem o Brasil) têm menos impacto no consumo. O pico real de desatenção acontece 30 minutos antes e durante os jogos da seleção.
🔴 Estratégia de tráfego pago durante a Copa
Antes dos jogos (janela de oportunidade):
- As pessoas navegam muito antes do jogo começar (esperando o horário)
- Aumente o budget entre 10h e 17h nos dias de jogos do Brasil
- Anúncios com tom descontraído e temática de “esquenta” têm +30% de CTR
Durante os jogos do Brasil:
- Reduza ou pause campanhas de conversão direta
- Mantenha apenas campanhas de remarketing e branding (baixo custo)
- O tráfego cai, mas o CPM também cai — pode ser barato para views
Entre os jogos (melhor janela do mês):
- Dias sem jogos do Brasil (14 a 18/06, 20 a 23/06) têm alta disponibilidade de atenção
- O público volta das festas, da TV, e retoma a rotina de consumo
- Invista pesado em remarketing nesses dias
Após a eliminação/fim da Copa:
- Explosão de consumo reprimido: as pessoas voltam a gastar
- É a melhor semana do ano para campanhas de recuperação
- Prepare um pool de criativos com tom de “volta ao normal”
🔴 Redes sociais que mais engajam durante a Copa
| Rede | Comportamento | Estratégia |
| Stories com memes, Reels de lances | Stories interativos (enquetes, “qual foi o melhor gol?”) | |
| X/Twitter | Comentários em tempo real | Threads com tom descontraído, monitorar trending topics |
| TikTok | Vídeos curtos, trends virais | Desafios, dublagens, momentos engraçados |
| Queda de 40% no engajamento | Reduza postagens, foque em conteúdo mais analítico |
🔴 Cuidados que pouca gente lembra
- Não use marcas oficiais da FIFA (logotipos, nomes da Copa, mascotes) sem autorização — você pode ser notificado
- Evite anúncios muito genéricos: “Copa chegou, compre aqui” não vende. Seja específico
- Teste o tom humorístico com cuidado: Copa emociona, e humor mal colocado pode gerar rejeição
Prepare o pós-Copa antes da Copa começar: tenha criativos prontos para o dia seguinte ao último jogo
